G
Gustav
Команда форума
Администратор
- Сообщения
- 26.406
- Лайки
- 51.217
Внимательность в SEO: причина, по которой ваш магазин может терять поисковый трафик
Порой заказчики говорят: «Вот у нас сайт нормально работает, техническая оптимизация сделана, ссылки куплены, тексты написаны, а поисковые системы не дают трафик». В ход идут обвинения поисковых систем о недоработках алгоритмов.
А вот и нет. Чаще всего специалисты упускают детали, которые коренным образом влияют на результат. В подтверждение этого привожу следующий кейс.
Пациент: сайт сантехники с хорошей историей и трафиком на пике более 50 тысяч уникальных посетителей в месяц из поиска.
Исходные проблемы и симптомы
Падение трафика у сайта до начала работ
Как решаем
Первое, что проверялось, технические недочёты сайта (с точки зрения SEO). Но рекомендации по улучшению схем генерации заголовков, текстов, различные настройки сервера вида Last-Modified никак не оправдывали такое падение трафика.
Первый интересный момент всплыл после анализа сниппетов в «Яндексе» (проявляется только на карточках товара).
Выдача в «Яндексе»
Пишем письмо Платону. Перечисляем проблемы. Получаем ответ.
Описанная Вами проблема возникает из-за того, что на страницах не заполнен мета-тег Description. Он пустой: <meta name="description" content=" "/> . Поправьте, пожалуйста.
Платон Щукин
Служба поддержки «Яндекса»
Однако я позволил себе предположить, что проблема не в этом, потому что сниппеты не формируются совсем (например, из текста, который расположен на карточек товара).
Анализируем дальше и ведём переписку с Платоном. Проверяем исходный код страниц — не находим ничего подозрительного. Проверяем под разными User Agent.
Вуаля. При запросе кода страницы «карточки товара» при использовании User Agent Yandex или Google-бота видим: контент наших карточек товара закрыт от индексации.
Код страницы сайта
Исправляем это вопиющее недоразумение, и результат не заставляет себя ждать.
Однако долго радоваться не пришлось — страницы в индексе Google всё равно падают. Пытаемся выявить фильтры, которые могут привести к такой проблеме.
Единственное, что получается «притянуть за уши», это фильтр «авторских прав» (он же DCMA или пиратский алгоритм). Почему решили действовать в его направлении:
Я имею право на использование данного материала в соответствии с законом. Запрос отправлен производителю (контактное лицо — менеджер компании Roca) и имеется подтверждающее письмо, разрешающее нам использование товаров этого производителя на своём сайте.
Параллельно пишем в Google письма жалобного характера. В итоге мы получаем что-то в духе: «Ваша информация будет рассмотрена». Судить о дальнейших результатах можно уже только предположениями.
А они позволяют нам судить, что фильтр был снят. Ура! Первые результаты получены быстро.
Количество страниц в индексе Google
Трафик по дням:
Трафик по дням
Мораль такова
Порой заказчики говорят: «Вот у нас сайт нормально работает, техническая оптимизация сделана, ссылки куплены, тексты написаны, а поисковые системы не дают трафик». В ход идут обвинения поисковых систем о недоработках алгоритмов.
А вот и нет. Чаще всего специалисты упускают детали, которые коренным образом влияют на результат. В подтверждение этого привожу следующий кейс.
Пациент: сайт сантехники с хорошей историей и трафиком на пике более 50 тысяч уникальных посетителей в месяц из поиска.
Исходные проблемы и симптомы
- Стабильное ежемесячное падение трафика с поиска (более чем в 5 раз, когда заказчик к нам обратился с данной проблемой).
- Отсутствие явно выраженного фильтра поисковых систем.
- Удовлетворительное состояние сайта по доменным параметрам, структуре, ссылочному окружению (ключевое слово — «удовлетворительное», не «хорошее»).
- Стабильное падение количества страниц в индексе Google (картинка примерно как из метрики).
Падение трафика у сайта до начала работ
Как решаем
Первое, что проверялось, технические недочёты сайта (с точки зрения SEO). Но рекомендации по улучшению схем генерации заголовков, текстов, различные настройки сервера вида Last-Modified никак не оправдывали такое падение трафика.
Первый интересный момент всплыл после анализа сниппетов в «Яндексе» (проявляется только на карточках товара).
Выдача в «Яндексе»
Пишем письмо Платону. Перечисляем проблемы. Получаем ответ.
Описанная Вами проблема возникает из-за того, что на страницах не заполнен мета-тег Description. Он пустой: <meta name="description" content=" "/> . Поправьте, пожалуйста.
Платон Щукин
Служба поддержки «Яндекса»
Однако я позволил себе предположить, что проблема не в этом, потому что сниппеты не формируются совсем (например, из текста, который расположен на карточек товара).
Анализируем дальше и ведём переписку с Платоном. Проверяем исходный код страниц — не находим ничего подозрительного. Проверяем под разными User Agent.
Вуаля. При запросе кода страницы «карточки товара» при использовании User Agent Yandex или Google-бота видим: контент наших карточек товара закрыт от индексации.
Код страницы сайта
Исправляем это вопиющее недоразумение, и результат не заставляет себя ждать.
Однако долго радоваться не пришлось — страницы в индексе Google всё равно падают. Пытаемся выявить фильтры, которые могут привести к такой проблеме.
Единственное, что получается «притянуть за уши», это фильтр «авторских прав» (он же DCMA или пиратский алгоритм). Почему решили действовать в его направлении:
- Наличие старых DCMА — уведомлений в вебмастере (правда, более чем двухгодовалой давности).
- Наличие пометок о фильтре на всех страницах при поиске оператором site по сайту в выдаче Google (часть результатов поиска могли быть удалены).
Я имею право на использование данного материала в соответствии с законом. Запрос отправлен производителю (контактное лицо — менеджер компании Roca) и имеется подтверждающее письмо, разрешающее нам использование товаров этого производителя на своём сайте.
Параллельно пишем в Google письма жалобного характера. В итоге мы получаем что-то в духе: «Ваша информация будет рассмотрена». Судить о дальнейших результатах можно уже только предположениями.
А они позволяют нам судить, что фильтр был снят. Ура! Первые результаты получены быстро.
Количество страниц в индексе Google
Трафик по дням:
Трафик по дням
Мораль такова
- Следите за состоянием вашего сайта, за тем, что делают программисты, SEO-специалисты, и всегда проверяйте через «Вебмастер».
- Порой можно выполнять большое количество действий, которые не дают результат, а только загружают заказчика задачами, которые не дают результат (по этой причине мы не стали исправлять в самом начале базовые технические недочёты). А проблема кроется всего в одной детали.
