G
Gustav
Команда форума
Администратор
- Сообщения
- 26.410
- Лайки
- 51.221
Что и как подсмотреть у конкурентов
Проводите анализ сайтов конкурентов? А на что обращаете внимание: на запросы и позиции в поиске, на трафик на сайт или на примерный бюджет?
Сегодня поговорим о том, что стоит исследовать на сайтах конкурентов и какие инструменты для этого использовать.
***
В своей апрельской статье Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz,
Что такое отчеты о топовых страницах
Это отчеты, содержащие информацию об URL, которые являются самыми важными, высоко ранжируемыми или получающими максимальное количество ссылок. В свою очередь эту информацию можно будет использовать, чтобы повысить эффективность поисковой оптимизации.
Базовые отчеты
1. Топовые страницы по ссылкам – страницы, на которые ссылаются чаще других: URL или корневые домены.
Чем собрать:
2. Топовые страницы по репостам в соцсетях – страницы, которые чаще всего расшаривают в социальных сетях.
Чем собрать:
3. Топовые страницы по оценочному объему поискового трафика – страницы с максимальным объемом органического трафика.
Чем собрать:
4. Топовые страницы по ранжируемым ключевым словам – страницы, которые ранжируются только по одному ключевому слову, но получают множество поисковых запросов и занимают ТОП 1 или которые ранжируются по разным ключевым словам, но на позициях ТОП 6–10 или ТОП 11–50. Они показываются по всем этим запросам, но не являются достаточно эффективными, поэтому они не попадают в отчет по оценочному объему поискового трафика.
Чем собрать:
5. Топовые страницы по общему объему трафика – страницы с максимальным трафиком, включая все источники, в том числе прямой, из соцсетей, поиска, email-рассылок и т.д.
Чем собрать:
Больше конкретики: зачем нужны эти отчеты
Все пять типов отчетов помогают понять, что позволяет вашим конкурентам быть успешными в различных направлениях.
Конкретно четвертый и третий (топовые страницы по ранжируемым ключевым словам и топовые страницы по оценочному объему поискового трафика) помогут найти недоработки конкурентов по конкретным запросам, которые вы можете «занять», создав более таргетированные страницы. Разрыв между топовыми страницами по количеству ранжируемых ключевых слов и страницами с низкими показателями оценочного объема органического трафика поможет создать высокосфокусированный контент и заполнить пустующую нишу.
Или вот второй и пятый отчеты помогут определить контент, сработавший с точки зрения прямой аудитории или аудитории из соцсетей, но показавший низкие результаты в SEO.
Дарья Калинская
Что говорят у нас
Обратились к экспертам из СЕО Импульс и Adventum с вопросами:
Мы разделяем анализ сайтов конкурентов на два этапа: поверхностный и углубленный.
При поверхностном анализе мы смотрим на возраст сайта, оцениваем его дизайн, количество ссылок на сайт, сколько страниц в индексе, а также присутствие сайта в соцсетях, контекстной рекламе, и анализируем его видимость в поисковых системах. Это позволяет отфильтровать серьезных конкурентов от сайтов, которыми практически никто не занимается.
Далее уже находим лидеров тематики, а также тех, кто достаточно быстро рос по видимости в поисковых системах в последнее время на фоне других конкурентов, и начинаем их досконально изучать.
Это уже углубленный анализ с детальным изучением их ссылочного профиля с помощью различных платных сервисов, структуры сайта, контента, типа подачи материала на сайте, а также их методов развития. Это, как нам кажется, наиболее оптимальный способ анализа, который позволяет не тратить время на анализ «отстающих» сайтов конкурентов и полностью сосредоточиться на тех, кто реально очень быстро растет или долго удерживает лидирующие позиции в своей нише.
Сейчас SEO – это по большей части анализ сайтов, поиск рабочих решений и их последующее внедрение на клиентском сайте. Без постоянного анализа успешных сайтов и применяемых на них решений можно достаточно быстро «вылететь из рынка» и потерять свой статус эксперта в SEO, именно поэтому мы большое внимание уделяем у себя в компании аналитике и проведению экспериментов (естественно, не на клиентских сайтах).
Вадим Шестаков
Мы выбрали, на наш взгляд, три самых полезных сервиса по анализу трафика и аудитории сайтов конкурентов и рассказали, чем хорош каждый из них.
Позволяет собирать данные по основным характеристикам сайта: посещаемости, среднему времени на сайте, количеству страниц за визит, показателю отказов. Отражает распределение по источникам трафика в процентах, а также список сайтов, с которых приходили на проект и куда уходили с него.
Преимущества:
Показывает по любому домену все поисковые запросы, которые пользователи вводили в строку поиска и по которым выдавалась реклама.
Преимущества:
Сервис по анализу сайтов в органической выдаче от Amazon.com. Полезен при сравнении трафика с конкурентами и анализе трендов. Инструмент предоставляет набор основных метрик: показатели вовлеченности пользователей, доля органического трафика, позиции в органике, реферальные источники, статистика ключевых слов.
Преимущества:
Проводите анализ сайтов конкурентов? А на что обращаете внимание: на запросы и позиции в поиске, на трафик на сайт или на примерный бюджет?
Сегодня поговорим о том, что стоит исследовать на сайтах конкурентов и какие инструменты для этого использовать.
***
В своей апрельской статье Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
обратить внимание на топовые страницы конкурентов и рассказал о пяти типах таких отчетов. Обо всем по порядку.Что такое отчеты о топовых страницах
Это отчеты, содержащие информацию об URL, которые являются самыми важными, высоко ранжируемыми или получающими максимальное количество ссылок. В свою очередь эту информацию можно будет использовать, чтобы повысить эффективность поисковой оптимизации.
Базовые отчеты
1. Топовые страницы по ссылкам – страницы, на которые ссылаются чаще других: URL или корневые домены.
Чем собрать:
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
и
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
.2. Топовые страницы по репостам в соцсетях – страницы, которые чаще всего расшаривают в социальных сетях.
Чем собрать:
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
.3. Топовые страницы по оценочному объему поискового трафика – страницы с максимальным объемом органического трафика.
Чем собрать:
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
4. Топовые страницы по ранжируемым ключевым словам – страницы, которые ранжируются только по одному ключевому слову, но получают множество поисковых запросов и занимают ТОП 1 или которые ранжируются по разным ключевым словам, но на позициях ТОП 6–10 или ТОП 11–50. Они показываются по всем этим запросам, но не являются достаточно эффективными, поэтому они не попадают в отчет по оценочному объему поискового трафика.
Чем собрать:
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
.5. Топовые страницы по общему объему трафика – страницы с максимальным трафиком, включая все источники, в том числе прямой, из соцсетей, поиска, email-рассылок и т.д.
Чем собрать:
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
,
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
.Больше конкретики: зачем нужны эти отчеты
Все пять типов отчетов помогают понять, что позволяет вашим конкурентам быть успешными в различных направлениях.
Конкретно четвертый и третий (топовые страницы по ранжируемым ключевым словам и топовые страницы по оценочному объему поискового трафика) помогут найти недоработки конкурентов по конкретным запросам, которые вы можете «занять», создав более таргетированные страницы. Разрыв между топовыми страницами по количеству ранжируемых ключевых слов и страницами с низкими показателями оценочного объема органического трафика поможет создать высокосфокусированный контент и заполнить пустующую нишу.
Или вот второй и пятый отчеты помогут определить контент, сработавший с точки зрения прямой аудитории или аудитории из соцсетей, но показавший низкие результаты в SEO.
Дарья Калинская
Что говорят у нас
Обратились к экспертам из СЕО Импульс и Adventum с вопросами:
- На что обратить внимание при анализе сайтов конкурентов?
- Какие инструменты для этого использовать и почему?
Мы разделяем анализ сайтов конкурентов на два этапа: поверхностный и углубленный.
При поверхностном анализе мы смотрим на возраст сайта, оцениваем его дизайн, количество ссылок на сайт, сколько страниц в индексе, а также присутствие сайта в соцсетях, контекстной рекламе, и анализируем его видимость в поисковых системах. Это позволяет отфильтровать серьезных конкурентов от сайтов, которыми практически никто не занимается.
Далее уже находим лидеров тематики, а также тех, кто достаточно быстро рос по видимости в поисковых системах в последнее время на фоне других конкурентов, и начинаем их досконально изучать.
Это уже углубленный анализ с детальным изучением их ссылочного профиля с помощью различных платных сервисов, структуры сайта, контента, типа подачи материала на сайте, а также их методов развития. Это, как нам кажется, наиболее оптимальный способ анализа, который позволяет не тратить время на анализ «отстающих» сайтов конкурентов и полностью сосредоточиться на тех, кто реально очень быстро растет или долго удерживает лидирующие позиции в своей нише.
Сейчас SEO – это по большей части анализ сайтов, поиск рабочих решений и их последующее внедрение на клиентском сайте. Без постоянного анализа успешных сайтов и применяемых на них решений можно достаточно быстро «вылететь из рынка» и потерять свой статус эксперта в SEO, именно поэтому мы большое внимание уделяем у себя в компании аналитике и проведению экспериментов (естественно, не на клиентских сайтах).
Вадим Шестаков
Мы выбрали, на наш взгляд, три самых полезных сервиса по анализу трафика и аудитории сайтов конкурентов и рассказали, чем хорош каждый из них.
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
Позволяет собирать данные по основным характеристикам сайта: посещаемости, среднему времени на сайте, количеству страниц за визит, показателю отказов. Отражает распределение по источникам трафика в процентах, а также список сайтов, с которых приходили на проект и куда уходили с него.
Преимущества:
- Обладает красивой визуализацией графиков и диаграмм.
- Умеет сравнивать показатели для нескольких сайтов.
- Возможность получить данные по мобильному приложению из Play Store, в частности определять похожие мобильные приложения и позицию приложения.
- Есть расширение для Chrome.
- Бесплатное тестирование PRO-версии.
- Возможность использования API и построения кастомной отчетности в Google Spreadshits (платно).
- Можно проводить анализ нужной индустрии – собрать список наиболее посещаемых веб-сайтов, статистику по источникам трафика, ключевым словам и основным показателям сайтов.
- Платная версия позволяет получить данные по сайту за последние два года, год, 3 месяца, а также с пользовательским периодом времени (бесплатная версия – только за последний месяц).
- Бесплатная версия предлагает меньше функционала.
- Поддержка на английском языке.
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
Показывает по любому домену все поисковые запросы, которые пользователи вводили в строку поиска и по которым выдавалась реклама.
Преимущества:
- Можно определить, какие есть категории ключевых слов у конкурента. Это помогает понять, куда стоит дальше копать при оптимизации РК, подобрать новые ключевые слова, расширить семантическое ядро.
- Подсмотреть тексты объявлений конкурентов, их позиции, фишки, ориентировочный бюджет и трафик.
- Найти косяки в запросах, с помощью которых можно дополнить ваши минус-слова или сообщить заказчику о проблемах, если, например, он заказал аудит РК.
- Увидеть диаграммы и графики, основанные на CPC из Яндекс.Директа без учета показателей качества в РК, влияющих на стоимость клика.
- Стоимость платной версии – 5 тыс. руб. в месяц на один email.
- Подробные данные только за предыдущий месяц, но тренды можно посмотреть и за более длительный срок.
Вам необходимо зрегистрироваться для просмотра ссылок
Сервис по анализу сайтов в органической выдаче от Amazon.com. Полезен при сравнении трафика с конкурентами и анализе трендов. Инструмент предоставляет набор основных метрик: показатели вовлеченности пользователей, доля органического трафика, позиции в органике, реферальные источники, статистика ключевых слов.
Преимущества:
- SEO аудит сайта, позволяющий оперативно выявить проблемы сайта и их исправить.
- Постраничный анализ сайта, позволяющий оптимизировать страницы и контент в соответствии с ключевыми словами или фразами.
- Инструмент подбора наиболее эффективных ключевых слов и фраз для продвижения в органике и контексте.
- Так как инструмент получает большую часть данных через собственный тулбар, который используют в основном вебмастера, прогноз может оказаться неточным, особенно для сайтов российского сегмента.
